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13956545856发布时间：2025-03-03 19:28:22 点击量：
去年年底，伴随网易数名高管因贪腐被刑事立案，网易内部对丁磊回归的感知越来越明确，外界也都在等丁磊给网易“治病”。
直到前不久，这样的调整还在继续。2月22日，据彭博社报道，在经过多年的海外扩张后，丁磊已经裁员数百人，关停了游戏工作室，并减少了国际投资，把重心转移到了少数赚钱的游戏上。
给游戏业务“踩刹车”，对公司内部提出更高的要求，或许都源于网易的不如意。
2月20日，网易发布了其2024年第四季度及全年财报。财报显示，网易去年第四季度，营收为267亿元，同比下降1.4%。其中，除了游戏相关业务营收微增1.5%，网易有道、网易云音乐、创新业务及其他业务营收，均有不同程度的下滑。
在市场竞争激烈的当下，创始人的回归不是新鲜事。丁磊重任在身，网易2025年压力只增不减。
“该加大的就加大，该停止的就停止。”前几天的财报会议上，丁磊再次给网易游戏定调。
言外之意是，丁磊更在意网易游戏的投入产出比。不符合市场用户需求的项目，及时止损；符合市场需求，且高质量的项目，要加大投入力度。
近日，外媒VentureBeat报道称网易有可能计划退出所有国际投资和控股的公司，以及全资工作室等。其中一些将通过裁员来实现，还有一些可能通过出售来实现。但如果网易快速采取行动，就不太可能从这些投资中盈利。
担任关卡设计师的Jack Burrows在领英上表示：“刚刚被《漫威争锋》项目裁员”；游戏总监Thaddeus Sasser则表达了对团队的惋惜：“我们这支出色且才华横溢的团队刚刚为网易游戏打造了《漫威争锋》这一极为成功的全新游戏品牌，却在游戏取得巨大成功后被裁员。”
2024年8月，网易对位于日本的樱花工作室进行大规模裁员，仅留存少数人员。该工作室曾担任网易拓展日本市场的重任。然而，到了12月，该工作室的官网已无法访问。
可以看到，网易游戏并没有放弃海外市场，只是变得更谨慎。特别是在游戏业务增收乏力的背景下，网易需要精简游戏队伍。与其把精力分散到表现一般的项目上，不如集中力量做爆款。
2月20日，网易发布最新财报显示，2024年第四季度，网易营收为267亿元，同比减少1.4%，已连续两个季度出现下滑。
单季度手游营收、全年游戏业务增速双双下降，都指向了网易游戏的周期性问题——爆款游戏生命力有限，新款游戏爆发力不足。
2022年Q4和年度业绩发布后，丁磊在电话会议上表达了对《蛋仔派对》的赞许，期待它的生命力能和《梦幻西游》一样长。
彼时，《蛋仔派对》正值红利期，刚推出不久，便在App Store游戏免费榜霸榜长达两个月，成为网易的新晋爆款游戏。
居高不下的营销费用影响了网易的利润表现，更棘手的是，《蛋仔派对》这类派对游戏很难支撑起完整的付费生态。
本质上，老游戏《蛋仔派对》的增长已经趋近天花板，在新品推出上，网易的表现也乏善可陈。
去年3月，声称耗时6年、投入近10亿的IP大作《射雕》“扑街”。开服初期，因画质模糊、手机端卡顿、玩法复杂、人物造型低龄等问题被不少玩家吐槽。
2024年，主业务游戏增长，多元化业务没能给网易带来安慰，这也意味着，网易今年的营收核心，仍在主业务游戏身上。
2023年，当其他互联网公司都在改革重组、动荡频繁时，网易跻身千亿营收俱乐部。作为初代互联网公司，网易仿佛触发了开云电竞“第二春”。
丁磊越来越看重游戏的创收潜力，“无法每年创造数亿美元收入的游戏都不值得追求”。
游戏之于网易，变得越来越重要。在日渐激烈的游戏大战中，网易在不断寻找新的爆款。
2024年年底上线的《漫威争锋》，让网易喘了口气。目前，其注册用户突破4000万，Discord社区玩家数排名第一，登顶Steam平台最畅销和最受欢迎排行榜的榜首。
本次电话会上，网易高管表示，《燕云十六声》海外版本已经启动，希望在2025年与海外玩家见面。
此外，备受外界关注的都市开放世界游戏《无限大》在2025年1月已完成首次线下封闭测试，网易高管在电话会上透露，《无限大》在测试中获得了玩家正面反馈，目前研发进度顺利，团队还在有序扩张。
不可否认的是，网易游戏增长乏力，一方面是由于自身游戏的硬实力，另一方面是整个国内游戏市场进入存量时期。
这意味着，推出改变市场格局的爆款产品的难度加大，增量也变小，这时候，出海是一个增长点。
从地区来看，2024年，国产自主研发移动游戏海外市场实际销售收入地区分布中，美国占比31.06%，日本占比17.32%，韩国占比8.89%，这三个国家合计占比57.27%。
业务出海，虽然国际市场潜力巨大，但也面临着文化差异、政策法规、市场竞争等诸多挑战。
网易很清楚，《蛋仔派对》从高位落下，仅靠战略收缩、聚焦降本并不能改变网易游戏的困境，而是取决于网易能推出多少个“蛋仔派对”。
